Kennismaken in nèt iets meer dan twee minuten
Kunstloc Brabant is namens de Provincie Noord-Brabant verantwoordelijk voor het stimuleren van de inzet van kunst en cultuur bij maatschappelijke vraagstukken rond onder andere leefbaarheid, duurzaamheid en de zorg. Daarnaast zet de organisatie zich in voor het brede kunst- en cultuurveld. Van basisschoolleerling tot professionele maker en van beleidsmaker tot gewone Brabander. Kunstloc Brabant doet dit met expertise, netwerk en toegang tot financiële ondersteuning. Omdat dit best een hele mond vol is, vroeg Kunstloc Brabant campagnebureau Toffey om een korte, krachtige en vooral verhelderende brandvideo te ontwikkelen. Eentje die hen - patsboem - tussen de oren van al hun doelgroepen zou krijgen.
Zoeken naar de juiste woorden
Het team van Toffey zette de tanden graag in deze opdracht. Voordat er in beelden werd gedacht, bestond de eerste uitdaging eruit om het verhaal van Kunstloc Brabant compact en catchy maar tegelijkertijd kloppend en compleet in woorden te vatten. De fusieorganisatie tussen Kunstbalie en bkkc bleek vele facetten te kennen, die zich op het eerste gezicht niet eenvoudig lieten uitleggen. Na schaven, schrappen en spiegelen met de opdrachtgever lag er uiteindelijk een tekst waarin de essentie van Kunstloc Brabant stond opgetekend. Waarvan akte.
Poëtisch, verhalend, prikkelend
Nadat de boodschap helder was, ging het Toffey team op zoek naar video’s die veel vertellen door vooral veel te laten zien. Conclusie? De video moest de juist balans krijgen tussen snelheid en leesbaarheid, tussen tekst en beeld, en tussen video en animatie. Om het videoconcept uit te werken, werd onafhankelijk filmmaker en regisseur Jos Meijers aangetrokken. Zijn poëtische, verhalende en prikkelende stijl paste perfect bij het gevoel dat Kunstloc Brabant in de video wilde leggen.
Klare beeldtaal en heel veel voorbeelden
In nauwe samenwerking met Toffey, ontwikkelde Meijers op basis van de kleurrijke huisstijl van Kunstloc Brabant een frisse animatiestijl. Eentje met volop ruimte voor korte statements en spannende, met elkaar verbonden beeldwissels. Om het Kunstloc-verhaal niet alleen te vertellen maar vooral ook te laten zien, putte Meijers uit het rijke beeldarchief van projecten die mede mogelijk zijn gemaakt door Kunstloc Brabant. Van Kunstdoolhof Doloris tot volkstheatervoorstelling WIJ en van breakdancegroep The Ruggeds tot muziekproject Sounding Bodies. Het resultaat is een brandvideo van iets meer dan twee minuten waarin Brabanders van alle leeftijden, makers, vertoners, onderwijsprofessionals, leerlingen, ondernemers en beleidsmakers kennis kunnen maken met Kunstloc Brabant.
Credits
Toffey
Concept, copy, art direction
Jos Meijers
Art direction, videografie, motion design, sound design
Met dank aan
Eefje, Janneke en Sanne van Kunstloc Brabant
